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服装会“话语”：优衣库商场洞悉中的行业趋势。

文│松果财经

作家丨在辉

这是一个被高温笼罩的夏天，东谈主们念念法设法稳当季节变换，在这种稳当中，尽可能地保持着装之好意思。

一向走在穿衣作风一线的优衣库，并莫得缺席商场更迭中显现的需求，其春夏系列从凉感防晒的功能性服装，到“辣妹T”和“少年T”里的审好意思追求，在细节之处带给花消者太多惊喜。但因为是优衣库，是以其制造流行、制造基础款的能力如故广受认同。

因此，当夏秋之交将莅临，优衣库若何应变本年的秋冬风俗，也让花消者满含期待。本年的秋冬季节，简略是绝大无数花消者对线下清贫生涯的初次全面追思，他们的价值不雅点和品性追求，也已悄然变化。优衣库需要首先的说明领域、家具领域，似乎仍在增长。

近日，优衣库2023秋冬新品24省市巡展自北京首站启程，以十大摩登·品性·机能新衣系列为主打，开启了面向新季节的又一段旅程。通过不雅察与对话，咱们发现，固然场景与社会潮水多变，但优衣库保持了抵花消势头的细腻洞悉，也在念念法设法增强与花消者的对话。而这种洞若不雅火的能力，已成为优衣库引颈生涯模式、面向生涯翻新的历久能源。

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服装会“话语”：

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优衣库商场洞悉中的行业趋势

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时令，恰如服装行业的“叶脉”，突显出一个周期内的潮水走向。服装业的变动，有着这么一个弘大的“布景板”，老是需要与之进行搭配。

正如迅销集团全球履行董事、优衣库大中华区首席商场官吴品慧对本年秋季的商场看法：“传统的服装会祥和一个季度的新品，春夏秋冬，但本年现象终点，秋季也有高温趋势，咱们会更多去均衡季节感，通过单品的、基础款的新品，以叠搭的模式创造时令感，让服装功能的延迟进步多场景价值，”

而这种计谋的本色是，花消者经常从外界得回对于服装流行的信息，再和自身的审好意思、现实的需求组合，造成聚合一段时间的花消不雅。

季节是主要的外界要素，更进军的是，花消者为生涯而着装，面前生涯倾向的变化，正在成为塑造服装花消趋势的主要力量。优衣库之是以要从“当代叠搭的艺术与科学”角度去讲授LifeWear品牌理念，等于因为社会花消模式变化的复杂而真切，它意味着花消者有了更多自主的、个性化的意志，而服装将成为他们感悟生涯、掌控生涯的一个捏手。

为此，优衣库造成了四个方面的洞悉，也成为打造本年秋冬一系列百搭新品的起点。

其一，是温和感。“温和感是一种均衡感的追求。”吴品慧解释谈，花消者对均衡感的追求可能体当今前锋与功能层面、好意思瞻念与现象层面，甚而品性与价钱层面。

优衣库的多元单品和可叠穿的场景上风，一方面增强了花消者的可选性，一方面则放松了花消者的礼聘压力——这既包括外出穿什么的礼聘压力，也包括季节变化不知谈买什么的不稳当。比如早秋衬衫系列，牛仔衬衫、法兰绒衬衫、格子衬衫等既有单品从简之感，又能适配不同的服装搭配。而在古道衫品类，不同的原料和织法，让优衣库创造能穿过一通盘这个词秋冬季节的多款单品。

其二，是无龄感。相对于复杂的服装策画理念，这少许相对容易理会，即服装从策画方面体现内心的活力情状，不外分稚拙于传统理念中“什么年事穿什么”的框架感。举例卫衣单品层面，不同的神采、面料、编订，很容易适配年事跨度较大的不同东谈主群的需求。而在外衣层面，夹克、风衣这种传统品类，只需要作念出书型和策画的微调，便能成为少年单品。

其三，是无界感。这主如果反馈频年来花消者越来越深爱当下的行为与生涯情状，随心、随心而行，服装需要更能稳当场景的切换。吴品慧谈到：“娴雅、讲究又前锋，又不错商务自在、又不错户外穿戴，这在本年许多新品上都能看到。”举例今冬的科技御寒外衣系列，由于面料自己防水易去污，因此不错在遴选当代流行质感策画的情状下，如故稳当通勤、轻户外、冰雪度假等多个场景的需求。

终末，则是品性感。行为服装的不朽追求之一，花消者老是但愿家具自己保持在较高的品性水准，进步生涯的“质感”。现阶段，相较于传统道理的品性好，服装品性正在成为一个更多元的见识。举例吴品慧提到，品性感正在与策画元素、科技追求联结，从而对合座定位作念出进步。

一言以蔽之，服装的“服”，本来就有稳当的道理。家具价值的延迟，并非苛求服装从策画上标新创异，反而是在优衣库雷同于基础款“改”的翻新模式中，贴合花消者可能具有的需求。当代叠搭本色上是赐与花消者礼聘的权力，让好意思和现象化形于万物。

生涯模式的变化像季节通常潜移暗化，许多不期而遇的支路口在不停转换着花消者的审好意思与礼聘。优衣库收拢了这一趋势中的中枢价值，以应万变。

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“快”中取“慢”

用不变的中枢价值稳当变化的需求

服装行业的逻辑其实很少有大的变动，因为衣装在身，决定了许多要素必须以东谈主为中枢，弗成转换。咱们所见的对于季节、花消者喜好的变动“快”，多在于面容、配色、穿法，潮水的内涵是花消趋势的流动，很少能径直动摇服装产业的后端。但这反而意味着，谁能从基础款登程作念出更多有价值的翻新，谁就会是花消者生涯中弗成或缺的服装品牌。

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优衣库就像一辆“四驱车”，在商场的前线和后方都有强盛的能源。它并非都备的、隧谈的快前锋品牌，在许多口径、场景下，更像以服装为中枢的生涯模式品牌。围绕在优衣库身上的LifeWear服适东谈主生、造服于东谈主的理念，在酬酢媒体上被花消者推敲为“基本款中的真长期”。

这等于“快”中取“慢”的含义——寻找不变的中枢价值进步品牌，不错成为潮水与生涯模式的缔造者，这比盲目跟风更有道理，天然也更难。

为此，优衣库以用户视角，将合座的商场计谋锚定在花消者、商场导进取，进而在三个方面接续作念出强化翻新。

首先是伴随生涯变化，追思线下，恣意加强下千里商场诞生和门店体验，让花消者和优衣库之间的“触点”蕃昌发展。

本年的秋冬巡展首站落地北京，将向寰宇24省市28城发散，况且初次去南宁、贵阳、呼和浩特、南昌等非典型道理上的花消中心城市。对于优衣库而言，花消者的群体变化是合座道理上的，隐蔽多线索的商场。

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况且，在横跨险些全中国的广阔地盘上，“北秋南夏”之类的现象和其他方面的各异，会带给品牌更多的“在地”感，通过巡展丰富商场计谋和品牌内涵，带给花消者更多生涯灵感、可能性。

而在实体店层面，吴品慧暗示：“在门店咱们但愿更多把无龄感、品性感与温和感化作实体的‘所见即所得’，实体店要振奋大众对使命以外的场景与生涯厚谊的延迟。”

其次是优衣库的策画上风，恒久撑持着其家具站在花消趋势一线。比如商场最重磅的期待之一，是本年秋冬季节的全新策画师相助系列UNIQLO : C，初次联手曾先后担任Chloé、纪梵希艺术总监的英国策画师 Clare Waight Keller，将高定品性感融入到生涯化衣饰之中，极大展现了服适东谈主生的理念价值，让大师策画全民分享。

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UNIQLO：C系列涵盖近40个单品，横跨了通盘的品类。另一方面，优衣库轻羽绒等经典单品也保持迭代，还有不停在细节落魄功夫的御寒内衣、卫衣等应季衣饰，在秋冬主场上磨拳擦掌。

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终末，是撑持服装功能性的科技元素。吴品慧指出：“我以为科学与艺术，是透过策画更好去体现对当下花消者的洞悉。这是优衣库的DNA，不仅仅面料好，其实也很肃穆策画的细节，而且一个好的策画，是为了贬责生涯的问题，实用性。”

优衣库用技巧为服装的功能性加分，从而确保服装在好意思感、版型、舒顺序才能保持均衡。比如科技御寒外衣系列遴选NANODESIGN技巧、复合填充科技、无缝技巧，振奋防水拒污需求。御寒内衣面料融合东丽公司（Toray）研发，将御寒透气等需求的均衡作念到高水平。

总结而言，花消者对体验的条目、策画的艺术、科技对体验感的进步等，都是具有历久换取道理的要素。优衣库紧紧收拢这些中枢价值，在“服适东谈主生”的谈路上开荒品牌的改日。

7月，优衣库母公司迅销集团发布了领域2023年5月三个月的2023财年第三季度财报。其中，中国内地的同店销售净额增长超40%。迅销集团暗示，因中国优衣库业务等方面的进展优于预期，集团上调了全年度收益总数预估值，中国商场的能源和优衣库对商场的慧眼如炬，可见一斑。在这个行业，保持这种品性和能力，将鼓舞品牌长跑长赢。

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本文首发于微信公众号：松果财经。著述内容属作家个东谈主不雅点，不代表和讯网态度。投资者据此操作博彩 平台，风险请自担。